Grupa Hotelowa Orbis zdecydowała się przeprowadzić rebranding swoich marek hotelowych: Etap i Ibis. Współautorem założeń strategii jest partner grupy – sieć hoteli Accor.

Orbis wprowadza światową strategię działań grupy Accor, która ma zdynamizować marki ekonomiczne, w tym celu zostanie stworzona ich nowa architektura. Zgodnie z założeniami, ibis stanie się marką dominującą – „mega brand” z trzema następującymi markami:
- ibis”- dalej pozostanie marką ibis
- „ibis styles”- dawna marka all seasons
- „ibis budget”- dawna marka Etap Hotel

Wszystkie te marki łączyć ma nowoczesność, prostota oraz wygoda, przy wyraźnym rozróżnieniu ofert charakterystycznych dla każdej z nich.

Celem rebrandingu jest zwiększenie przejrzystości, jednolitości oraz siły powyższych marek hoteli klasy ekonomicznej. Ma to doprowadzić do lepszej rozpoznawalności i wzrostu potencjału każdej z nich.

Źródło: www.dziennikturystyczny.pl