Pod koniec stycznia bieżącego roku, Polska Organizacja Turystyczna zawarła z UEFA umowę, która stanowi o współpracy tych dwóch organizacji, przy promocji Polski podczas Mistrzostw Europy EURO 2012. Zawarcie tego dokumentu, stanowiło jedną z 24 gwarancji, jakie Polska zobowiązała się spełnić, podczas ubiegania się do Komitetu Wykonawczego UEFA o prawo organizacji imprezy.

Jakie korzyści daje ta umowa? Przede wszystkim zezwala Polskiej Organizacji Turystycznej na wykorzystywanie licencjonowanej symboliki turniejowej, takiej jak: logo UEFA EURO 2012TM, znaku graficznego oraz słownego turnieju EURO 2012TM w promocji kraju.

Mistrzostwa Europy w Piłce nożnej są trzecią, po Mistrzostwach Świata i Igrzyskach Olimpijskich, największą imprezą sportową na świecie. W związku z tym szacuje się, że do Polski podczas EURO 2012 przyjedzie około 1miliona osób a około 9 milionów fanów, obejrzy relacje we wszystkich środkach masowego przekazu. Kibice i inni przyjezdni skupią się nie tylko na samych Mistrzostwach ale zechcą też poznać i odwiedzić kraj w którym impreza będzie miała miejsce.

Mistrzostwa będą zatem znakomita okazją do wypromowania kraju na arenie międzynarodowej. Polska Organizacja Turystyczna przygotowała w tym celu już „Program kampanii promocyjnej i reklamowej”. Osią tego projektu jest kompleksowa i multimedialna kampania wizerunkowo-produktowa na trzech rynkach: niemieckim, francuskim oraz angielskim. Nadrzędnym jej celem są działania wizerunkowo-promocyjne bazujące na przygotowaniach i organizacji turnieju w latach 2011-2012, mające zbudować szeroki i mocny wizerunek marki „Polska”, a także zwiększyć rozpoznawalność i wiedzę o naszym kraju.

Źródło: www.turystykamalopolska.pl