O ogromnej roli reklamy w branży turystycznej pisaliśmy już wielokrotnie. Jednak jak to w marketingu, reklama reklamie nie równa, a więc także i w turystyce mamy do czynienia zarówno z wybitnymi kampaniami, jak i tymi nie do końca udanymi. Do tych pierwszych z pewnością zaliczyć można kampanię reklamową „TEN or 15” marki hotelowej Ibis, która została wyróżniona w prestiżowym konkursie Worldwide Hospitality Awards.

„TEN or 15″ to oryginalna ogólnoeuropejska kampania marki ibis, oparta na koncepcie komunikacji 360 stopni, opracowana i zrealizowana przez Young & Rubican Paris razem z agencją Wunderman w zakresie marketingu wirusowego. Kampania została zaplanowana na wielką skalę – przez 2 letnie miesiące w mediach europejskich trudno było nie zauważyć reklam „TEN or 15” hoteli ibis. Wykorzystano masowo telewizję, prasę, imprezy specjalne, komunikację wewnętrzną sieci Accor, POS oraz akcje w mediach społecznościowych.

Jury Worldwide Hospitality Awards doceniło ibis za unikalną i bardzo śmiałą kreację oraz precyzyjnie dobrane media w skali europejskiej. Co ważne kampania „TEN or 15″ była nie tylko spektakularna, ale i bardzo skuteczna. Marketingowy sukces potwierdził znaczny wzrost rezerwacji w hotelach ibis oraz wzmocnienie świadomości marki wśród jej klientów.

Koncepcję kreatywną kampanii oparto na haśle „W hotelach ibis nie musisz być gwiazdą rocka, by cieszyć się zniżką €10 każdej letniej nocy”. Wizualizację kampanii stanowiły epizody z trasy koncertowej alternatywnego zespołu rockowego „Ten or 15”. Gwiazdy rocka – Ten i 15 to liderzy kapeli, którzy uosabiają promocyjne letnie zniżki w hotelach ibis – €10 lub €15, a ich życie w trasie ukazuje bogatą ofertę hoteli ibis. Członkowie zespołu to doświadczeni podróżnicy, którzy swoje noclegi w czasie trasy koncertowej rezerwowali tylko w hotelach ibis. Kapela dobrze wiedziała, że tylko ibis zapewni im wszystko, czego potrzebują, a także oferuje optymalne dla nich rozwiązania: serwis non-stop, śniadania od godziny 4 rano, przekąski i napoje 24/7 oraz nowoczesne i w pełni wyposażone pokoje. Trasa koncertowa „Ten or 15” zakończyła się sukcesem, tak jak „rockowa” kampania ibis.

Kampania „Ten or 15” była realizowana także w Polsce od 9 lipca do 5 września 2010 r. z wykorzystaniem szeroko zaplanowanego spectrum mediów. Adaptacja reklam na naszym rynku polegała jedynie na tłumaczeniu hasła i zamianie €10 na 40 zł zniżki. Tak jak w Europie, wzbudziła ona pozytywne reakcje i skutecznie stymulowała liczbę rezerwacji w okresie letnim w hotelach ibis w Polsce.

Biorąc pod uwagę innowacyjność i zupełnie nieszablonowy charakter kampanii, nagroda w konkursie Worldwide Hospitality Awards dla marki Ibis, chyba nikogo dziwić nie powinna. Szkoda tylko, że takie kampanie to prawdziwa rzadkość…

Źródło: Informacja prasowa