Pod koniec czerwca 2010 roku, na antenie CNN zaczął być emitowany tygodniowy program prowadzony przez Fionnualę Sweeney, w którym zawarte były wywiady na żywo z gośćmi ze świata polityki, sportu i kultury, reportaże korespondenta CNN – Freda Pleitgena oraz iReporty widzów. Jego celem była promocja naszego kraju wśród zagranicznych turystów. W związku ze zbliżającym się końcem roku warto dokonać pewnego podsumowania tejże kampanii. Jak zatem promocja na antenie CNN wpłynęła na wizerunek Polski wśród mieszkańców zachodnich krajów?

Aż 89% stałych widzów CNN zgodziło się ze stwierdzeniem, że: „Kampania reklamowa w CNN wzmacnia reputację Polski jako atrakcyjnego celu wakacyjnych podróży”. Tylko 1 punkt procentowy mniej badanych (88%) stwierdziło, że: „Kampania reklamowa w CNN wzmacnia reputację Polski jako miejsca o znaczącym potencjale biznesowym”.

Jeśli chodzi zaś o główne komunikaty kampanii, do których zaliczały się: bogata kultura, unikatowość, prężny rozwój, potencjał inwestycyjny oraz stabilność ekonomiczna, to odpowiedzi widzów CNN również były zadowalające. Ze stwierdzeniem: „Polska ma bogatą kulturę” zgodziło się 73% widzów CNN i 64% innych odbiorców mediów międzynarodowych. Unikatowy charakter Polski potwierdziło natomiast 57% widzów CNN i 46% innych odbiorców mediów międzynarodowych. Z kolei, z tym, ze Polska to jeden z najprężniej rozwijających się krajów Europy zgodziło się 48% widzów CNN i 42% innych odbiorców mediów międzynarodowych. 46% badanych widzów CNN rozważyłoby inwestycje biznesowe w Polsce, to samo uczyniłoby 33% innych odbiorców mediów międzynarodowych. Za stabilne ekonomicznie państwo, Polskę uważa 45% widzów CNN i 34% innych odbiorców mediów międzynarodowych.

Jak wynika z badań, prawdopodobieństwo odwiedzenia Polski w ciągu dwóch najbliższych lat wzrasta wraz z poziomem styczności z reklamą naszego kraju. Otóż, aż 65% widzów CNN, którzy zetknęli się z reklamami Polski zadeklarowało chęć odwiedzenia naszego kraju w ciągu najbliższych lat. Dla porównania, odsetek stałych widzów CNN (którzy niekoniecznie zetknęli się z reklamami) wyniósł w tym przypadku 51%, zaś innych odbiorców mediów międzynarodowych 41%.

Z powyższych danych wyraźnie wynika więc, że kampania reklamowa Polski na antenie CNN w jakiś sposób osiągnęła swój cel, którym była poprawa wizerunku naszego kraju i jego promocja. Statystyki pokazują, że widzowie CNN, którzy mieli styczność z reklamą Polski nieco lepiej wypowiadają się o naszym kraju, a właśnie między innymi o to chodziło.

Źródło: Informacja prasowa