Pozytywny wizerunek każdego przedsiębiorstwa to w dzisiejszym świecie sprawa niezwykle istotna. Tyczy się to zarówno instytucji pożytku publicznego, jak i firm będących własnością prywatną. Tak samo jest w przypadku hoteli, które dbając o swoją renomę prowadzą różnego rodzaju akcje i kampanie marketingowo-promocyjne. Jedną z metod poprawy reputacji marki, szczególnie w branży hotelarskiej jest rebranding, który w skrócie polega na nadaniu nowej nazwy i „odświeżeniu” wizerunku obiektu. Na takie przedsięwzięcie zdecydowała się grupa Hilton Wordlwide, która zaprezentowała nowe logo i odmienioną nazwę hotelowej marki Doubletree, którą oficjalnie przemianowano na DoubleTree by Hilton.

Doubletree to marka hoteli biznesowych oferujących usługi w standardzie pomiędzy czterema a pięcioma gwiazdkami. Obecnie sieć posiada około 240 obiektów na całym świecie. Nowe logo marki składa się z dwóch drzew, a w nazwie po raz pierwszy pojawiło się oficjalnie słowo Hilton. Dodanie marki Hilton ma przybliżyć gościom bezpośredni związek pomiędzy oboma podmiotami. W związku z rebrandingiem przewidziano globalną kampanię reklamowo-informacyjną dla ponad 240 obiektów należących do sieci.

W najbliższych latach mają zostać otwarte pierwsze hotele tej marki w Polsce: Warszawskie Centrum Konferencyjne i Spa DoubleTree by Hilton oraz DoubleTree by Hilton w Łodzi. Uruchomienie obu obiektów planowane jest na rok 2012, jednak póki co są to bardzo luźne zamiary.

Coraz popularniejszy ostatnio w hotelarstwie rebranding to działanie typowo wizerunkowe, którego celem jest znacząca zmiana w postrzeganiu marki przez klientów. Można by się zatem zastanawiać, czy warto pakować tak ogromne środki na zwykłą zmianę nazwy i kilka rzeczy temu towarzyszących, jednak jak życie pokazuje, nawet mała zmiana w postrzeganiu marki może przełożyć się na ogromne korzyści.

Źródło: www.horecanet.pl