Wraz z początkiem roku szkolnego, Gdańsk rozpoczął nową kampanię wizerunkową. Jej celem jest wzmocnienie obrazu miasta jako miejsca inspirującego, ciekawego, otwartego i nowoczesnego. W pełni potwierdza to hasło przewodnie kampanii – „Gdańsk. Dotknij wolności!”.

Zgodnie z wcześniej opracowaną Strategią Marki Gdańsk, wizerunek miasta opierać się ma na szeroko rozumianej i obejmującej wiele obszarów życia wolności. W związku z tym nowa kampania, stolicę województwa pomorskiego ukazuje, jako miejsce narodzin nowych idei, śmiałych pomysłów, energicznych wizjonerów, skutecznych zapaleńców, miasto aktywności, dynamiki i postępu.

Kampania prowadzona jest wielokanałowo, to jest za pośrednictwem Internetu (bannery, profil na Facebooku, filmiki promujące na Youtube), telewizji (m.in. podczas programu „Szkło kontaktowe” na antenie stacji TVN), radia, prasy oraz nośników zewnętrznych (m.in. billboardy).

Na szczególną uwagę zasługuje jednak etap teaserowy kampanii, który dość niekonwencjonalnie rozpoczął się od opublikowania na wybranych portalach internetowych informacji o odkryciu fal GDN oraz ich zaskakującym działaniu. Równolegle w Internecie umieszczone zostały „amatorskie” filmiki będące zapisem zaskakujących zachowań ludzi będących pod wpływem tych fal. Dopełnieniem działań w Sieci były spoty radiowe informujące o emisji fal GDN.

Na tym etapie kampanii w wybranych miastach w Polsce pojawiły się również specjalne pojazdy z naukowcami badającymi stężenie fal GDN w różnych częściach kraju. W fazie teaserowej podsycano więc ciekawość internautów co do natury, pochodzenia oraz wpływu „fal wolności” na odbiorców. Pod koniec tego etapu pojawiało się coraz więcej wskazówek, że fale GDN mają związek z Gdańskiem. Dopiero 6 września okazało się, że pomysł z falami GDN jest częścią kampanii wizerunkowej miasta, która potrwa do 3 października.

Źródło: www.marketing-news.pl