6 lipca 2010 roku Justyna Kowalczyk wzięła udział w sesji fotograficznej promującej województwo małopolskie. Sesja ta jest częścią kampanii przebiegającej pod nazwą „Małopolska w akcji”, która polega na wykorzystywaniu wizerunku znanych sportowców.

Źródło: sxc.hu

Obecnie, oprócz złotej medalistki z olimpiady w Vancouver, w kampanii udział biorą zawodniczki Wisły Can – Pack Kraków i siatkarki drużyny Banku BPS Muszynianki Fakro Muszyna. Wcześniej, swoim wizerunkiem kampanię promowały między innymi siostry Radwańskie.

Cała kampania będzie kosztowała samorząd prawie 2 mln zł. Działania promocyjne rozpoczęły się w styczniu tego roku, a potrwać mają do grudnia 2011. Projekt w 75% finansowane jest przez Unię Europejską w ramach Małopolskiego Regionalnego Programu Operacyjnego.

Kampania promocyjna miasta, bądź regionu z wykorzystaniem „twarzy” znanych osób, w tym przypadku sportowców, to z pewnością ciekawy pomysł, który pomoże zbudować markę i osiągnąć pożądany wizerunek.

Źródło: www.turystykamalopolska.pl