Nową maskotką Suwałk, które od lat kojarzone są z tak zwanym polskim biegunem zimna, będzie biały niedźwiadek. Polarny miś wygrał rywalizację o to miano z bobrem. Zdaniem specjalistów, którzy przygotowywali strategię promocji Suwałk na lata 2010-2015, niedźwiedź jest powszechnie postrzegany jako bardziej przyjazne zwierzę niż bóbr.

Źródło: sxc.hu

Poza tym biały niedźwiedź jest nieodzownym elementem żartów, jakie z mieszkańców Suwałk robią sobie od lat przyjezdni. Suwałki – według nich – leżą tam gdzie są białe niedźwiedzie, czyli na “polskim biegunie zimna”.

Plan jest taki, żeby miasto, mimo, że nie jest już tak „zimne” jak jeszcze kilkanaście lat temu, kojarzone było właśnie z pogodą. Dlatego jednym z haseł, które zostanie wykorzystane w kampanii promocyjnej będzie zwrot “Pogodne Suwałki”.

Zmiana wizerunku i strategii promocyjnej miasta była konieczna. Z badania wykonanego przez Pentor na zlecenie firmy, która przygotowała strategię promocji Suwałk, wynika, że obecnie wizerunek miasta pozostawia wiele do życzenia i jest mało wyrazisty. Dlatego musi on zostać ujednolicony.

Wydaje się, że ten dość ryzykowny pomysł z niedźwiedziem polarnym jako maskotką Suwałk, może być całkiem trafny. Wykorzystano tutaj najczęstsze skojarzenia z miastem, jakim niewątpliwie są niskie temperatury. I mimo, że nie są one atutem, to mogą stanowić pewną wyrazistość i łatwość kojarzenia miasta z cechami charakterystycznymi oraz bezpośrednio do nich nawiązującą maskotką.

Źródło: www.dziennikturystyczny.pl