10 grudnia bieżącego roku Rada Miasta Augustów przyjęła nową strategię marki i promocji miasta Augustowa na lata 2010 – 2015. Ich opracowaniem zajęła się firma DEMO Effective Launching, która przygotowała szereg działań promocyjnych i projektów marketingowych.

Kluczowym wnioskiem z prac analityczno-diagnostycznych nad strategią marki Augustowa stało się zidentyfikowanie jej wielowymiarowości. Augustów postrzegany jest nie tylko przez pryzmat samego miasta. W percepcji odbiorców Augustów to także Puszcza Augustowska, Pojezierze Augustowskie i Kanał Augustowski.

Kolejne spostrzeżenie dotyczyło horyzontu czasowego skojarzeń z miastem, którego wyróżnikiem jest etymologia nazwy i jej szlachetne pochodzenie. Augustów to królewskie miasto, którego nazwa wywodzi się od założyciela, króla Zygmunta II Augusta. Ta unikalna cecha predestynuje region do pozycjonowania w obszarze prestiżu, elegancji i wyższego standardu. Aby zobrazować główną myśl strategiczną, DEMO posługuje się metaforycznym porównaniem, w którym Augustów to królewska rezydencja (miasto) z ogrodem (puszcza, kanał, pojezierze), gdzie pobyt uszlachetnia fizycznie i psychicznie.

Tak sformułowana idea była podstawą dalszych prac koncepcyjnych związanych z kreowaniem subproduktów marki Augustów, w tym subproduktów turystycznych, gospodarczych i kulturalnych. Zaplanowane działania promocyjne subproduktów spina jedna wspólna idea – pokazanie walorów marki Augustów z punktu widzenia trzech żywiołów: ziemi, wody, powietrza. Idea Trzech Żywiołów pozwoli pogrupować ofertę Augustowa w trzy klarowne wymiary. Kluczowe założenie tego pomysłu dotyczy uporządkowania wielości atrakcyjnych produktów w jedną całość w taki sposób, który ułatwi ich komunikację oraz sprzedaż. Dodatkowo, to sposób na uatrakcyjnienie oferty turystycznej, inwestycyjnej i kulturalnej.

Dla każdego subproduktu (turystycznego, gospodarczego i kulturalnego), stratedzy DEMO opracowali pakiet projektów marketingowych bazujących na koncepcji Trzech Żywiołów. Projekty te mają różny charakter, wśród nich są kampanie, imprezy, wydarzenia, festiwale, działania PR. Rekomendowane przez DEMO projekty nie tylko wyróżniają i pozycjonują markę Augustów, ale też stanowią taktyczne plany przyciągnięcia turystów czy wykreowania nowych submarek gospodarczo – inwestycyjnych.

Idea Trzech Żywiołów ma być też główną wytyczną w obszarze wizualizacji różnych form komunikacji marketingowej: od logotypu, przez ulotki, foldery i plakaty, aż po komunikację outdoorową i inne nośniki reklamy.

Źródła: www.demo.com.pl, Urząd Miasta Augustów