Celem programu OpenTourEurope, jest ułatwienie dziennikarzom udziału w eventach i targach, w których dotychczas nie uczestniczyli lub w których udział jest tak kosztowny, że nie mogą sobie na niego pozwolić. Program stwarza szansę zapoznania się ze wszystkimi nowinkami rynkowymi.

Budżet na realizację programu udostępniła agencja komunikacji Open2Europe. Programem są objęte wszystkie kraje, na których rynkach działa agencja, w tym także Polska. Specjalizację dziennikarzy zapraszanych do udziału w programie określa sie w zależności od branży i specyfiki imprezy – czasami są to specjaliści od turystyki, kiedy indziej eksperci od technologii, czy wreszcie dziennikarze newsowi.